Data & Attribution : mesurer ce que chaque euro rapporte
L’attribution marketing consiste à relier chaque lead et chaque vente aux actions qui y ont contribué. Elle suppose un suivi fiable sur le site, le respect du consentement des visiteurs et la remontée des résultats commerciaux depuis le CRM.
Ce que ça change pour vous
- Immobilier : la vente se signe hors ligne, des semaines après le premier contact. Sans lien entre le CRM et vos campagnes, impossible de savoir ce qui a produit une réservation.
- Voyage : les parcours passent par plusieurs appareils et sites. Une attribution juste évite de surinvestir sur le dernier clic.
Ce que nous faisons
- Audit du tracking : GA4, Google Tag Manager, consentement, conversions publicitaires.
- Mise en conformité et fiabilisation du suivi.
- Remontée des leads qualifiés et des ventes depuis le CRM (Salesforce, HubSpot ou autre) vers GA4 et les plateformes.
- Gestion des sites multiples et des parcours entre domaines.
- Tableaux de bord lisibles par la direction.
Livrables : plan de marquage, configuration documentée, tableau de bord, recette des conversions.
Ce que nous mesurons
Leads et ventes par canal, coût d’acquisition réel, délai entre premier contact et vente, contribution de chaque levier.
Questions fréquentes
Le consentement fait-il perdre des données ?
Oui en partie ; une configuration correcte limite la perte tout en respectant le RGPD.
Faut-il changer de CRM ?
Non : nous nous branchons sur l’existant.
Pour aller plus loin : Socle Data · SEA · Conversion · Promoteurs
Parlons de votre visibilité.
En 30 minutes, nous faisons le point sur votre présence sur Google, dans les réponses des IA et sur vos campagnes, et sur ce qu’elle vous rapporte. Si un diagnostic complet a du sens, nous vous le proposons.